Die konkrete Bezeichnung ist prinzipiell unerheblich. Der gewählte Begriff sollte jedoch so eindeutig sein, dass sich der hinter dem Link verborgene Inhalt ohne weiteres aufdrängt. Dies ist auch bei "Kontakt", "Kontaktinformationen" oder "Anbieterkennzeichnung" der Fall. Eingebürgert hat sich allerdings der Begriff "Impressum", der schon aufgrund seiner weiten Verbreitung und Bekanntheit verwendet werden sollte.